优衣库视频引爆“做企业，何为正确”生深层过拷问

优衣库视频迅速火爆，大批企业忙于“借势”，热闹之中有人冷静，如稻盛和夫之发问，“作为人，何为正确？”。

这看似很高明的经典营销案例。如果真是营销手段，不仅违背了道德，还不利于品牌成长。在这件事件中，对任何一家企业来说，一定要引以为戒，做企业需要传递正能量，这样才会有好口碑。

这一事件，再次将人们的目光聚焦在企业营销的道德自律问题上。所谓营销的原意，指的是企业发现或挖掘准消费者需求，从整体氛围的营造以及自身产品形态的营造去推广和销售产品。然而，在现实生活中，我们不难看到一些企业在产品营销中，为了获得受众更高的关注度和产品更好的推广效果，不惜采取夸大其词、挑逗煽情，甚至庸俗不堪的内容和方式，向受众传递负能量。这些做法不仅达不到宣传和推广产品的作用，反而给社会文化和精神文明产生不良影响。

这种营销涉嫌违反社会公德，无论是有意为之还是无心之失，都反映出企业在经营上道德自律观念和意识的淡薄。作为社会文化的一部分，企业的对外营销活动对人们的消费观念和文化有着不可小视的影响。企业更应严格自律，在追求经济效益的同时，从内容到形式都应坚守基本的道德底线，以高尚的审美情趣和正确的创意理念，弘扬主旋律，向受众传递积极向上、健康和谐的正能量，这才是企业的正面宣传。

这也是稻盛和夫提出的企业和企业家的心灵一定有道德底线。

稻盛和夫经营企业都秉承“做人，何为正确”的经营理念，同样，经营企业，我们也要拷问何为正确，这才是为社会宣扬正面风气的经营思想。稻盛和夫认为，企业要提升企业经营高度，最重要的是企业家要有高尚的道德标准，经营过程中不能不择手段的竞争，不能拜金主义为上，不能使用卑劣的方式经营。企业家要有自己的道德底线，知道什么是绝对不可以做的！

其实，利己的动机是可以的，只要不是损人利己。不反对企业经营者追求利润，但要用正道去获得利润，而且不行正道的事情是不能持久的。

稻盛和夫崇尚敬天爱人的思想，并送给中国企业家“至诚”二字，以为告诫。他认为“至诚”是要诚实地度过自己的人生，希望优衣库事件能够给予广大企业以警示，何为行业人的本分，坚持本分，正确经营，才是避免“企业最终的出路。