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优衣库视频引爆“做企业,何为正确”生深层过拷问

发布时间:2015/07/31阅读次数:717 分享到:

优衣库视频迅速火爆,大批企业忙于“借势”,热闹之中有人冷静,如稻盛和夫之发问,“作为人,何为正确?”。

 

这看似很高明的经典营销案例。如果真是营销手段,不仅违背了道德,还不利于品牌成长。在这件事件中,对任何一家企业来说,一定要引以为戒,做企业需要传递正能量,这样才会有好口碑。

 

这一事件,再次将人们的目光聚焦在企业营销的道德自律问题上。所谓营销的原意,指的是企业发现或挖掘准消费者需求,从整体氛围的营造以及自身产品形态的营造去推广和销售产品。然而,在现实生活中,我们不难看到一些企业在产品营销中,为了获得受众更高的关注度和产品更好的推广效果,不惜采取夸大其词、挑逗煽情,甚至庸俗不堪的内容和方式,向受众传递负能量。这些做法不仅达不到宣传和推广产品的作用,反而给社会文化和精神文明产生不良影响。

 

这种营销涉嫌违反社会公德,无论是有意为之还是无心之失,都反映出企业在经营上道德自律观念和意识的淡薄。作为社会文化的一部分,企业的对外营销活动对人们的消费观念和文化有着不可小视的影响。企业更应严格自律,在追求经济效益的同时,从内容到形式都应坚守基本的道德底线,以高尚的审美情趣和正确的创意理念,弘扬主旋律,向受众传递积极向上、健康和谐的正能量,这才是企业的正面宣传。

 

这也是稻盛和夫提出的企业和企业家的心灵一定有道德底线。

 

稻盛和夫经营企业都秉承“做人,何为正确”的经营理念,同样,经营企业,我们也要拷问何为正确,这才是为社会宣扬正面风气的经营思想。稻盛和夫认为,企业要提升企业经营高度,最重要的是企业家要有高尚的道德标准,经营过程中不能不择手段的竞争,不能拜金主义为上,不能使用卑劣的方式经营。企业家要有自己的道德底线,知道什么是绝对不可以做的!

 

其实,利己的动机是可以的,只要不是损人利己。不反对企业经营者追求利润,但要用正道去获得利润,而且不行正道的事情是不能持久的。

 

稻盛和夫崇尚敬天爱人的思想,并送给中国企业家“至诚”二字,以为告诫。他认为“至诚”是要诚实地度过自己的人生,希望优衣库事件能够给予广大企业以警示,何为行业人的本分,坚持本分,正确经营,才是避免“企业最终的出路。

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